Вся правда о поколении z

Сленг зумеров – на каком языке говорит молодежЬ

В лексиконе молодых людей, родившихся в нулевые, стало слишком много заимствований из англ. Языка – англицизмов. Примеры:

• вайб – особая атмосфера, которая появляется при общении с кем-то или при нахождении в определенном месте;
• чекать – проверять;
• кринж – испанский стыд (когда стыдно за другого человека);
• дноклы – одноклассники;
• хейт – ненависть, ярое осуждение;
• хайп – попытки быть «на волне» популярности;
• флекс – состояние тусовки, приятного движа;
• чилл (а также чиллАУТ) – расслабление, а чилАУТ – усталость после чилла;
• жиза – жизненно;
• сасный – красивый и сексуальный;
• краш – мальчик, который нравится;
• тащер – тот, кто хорошо играет.

Поскольку сленг Zoomer-ов постоянно меняется, молодежь 24-летнего возраста уже не так активно использует новые выражения, как подростки 15-19 лет.

У зумеров самый богатый сленг

Словарь зумеров оказался намного богаче, чем у предыдущих
поколений. Виной тому интенсивное погружение в мир интернета, где
рождаются тренды, мемы, и который стер все границы, в том числе географические.

Современные российские подростки очень активно заимствуют слова из множества сфер, в особенности — англоязычные выражения. Так, огромное количество слов к 2023 году пришло в
молодежный сленг из языка геймеров.

Как источники сленга не отстают и зарубежные музыка и сериалы. Если раньше сериалы смотрели и обсуждали только с друзьями, то
теперь вокруг популярных сериалов образуется фанатская база, создается множество мемов и дополнительного
контента, и, как следствие — специфических терминов.

Но новые слова не входят в молодежный язык в оригинальном звучании. 

Они сначала трансформируются, иногда не раз, и только потом становятся устойчивыми в лексиконе. 

Здесь опять вступает в силу стремление с сокращениям. Например, с целью экономии речевых усилий «вариант» превращается в «варик», вместо сюрреализма говорят «сюр» , «ава» — вместо
«аватарки» или даже «ЛП» — вместо «лучшей подруги».

«Или (слова) заимствуются для наиболее
точной передачи значения используемого слова. Отсюда все «краши», «кринжи и
всяческое «стэнить», «форсить». Или, возможно, просто как проявление своего рода
лингвокреативности, как «овердофига»», — сказала Sibnet.ru Дубровская.

Что такое лол, кек, лул и рофл

Если вы рассказали представителю современной молодежи анекдот и вместо смеха в ответ услышали лол, не пугайтесь – это вовсе не оскорбление. ЛОЛ – это аббревиатура от английской фразы laugh out loud – смеяться в голос. Более загадочное происхождение у слова кек –считается, что оно произошло от английской раскладки kek, которая при переводе на русский дает слово лул – оно также означает смех. Однако у этих двух слов оттенок более ироничный. Чтобы было понятнее: если вам отвечают «лол» – значит, шутка удалась, а если «кек», то юмор не был оценен по достоинству.

Слово рофл происходит от еще одного устойчивого словосочетания в английском – rolling on the floor (пер. кататься по полу от смеха). Его используют для обозначения шутки, а производное рофлить – в значении смеяться или шутить.

Фото: Unsplash.com

1 место – Рианна

 Яркий бриллиант с Барбадоса, Ри-Ри или Робин Рианна Фенти – певица, актриса, музыкальный продюсер, модный дизайнер и филантроп, а еще бьюти-эксперт. Она начала карьеру стремительно, сразу ворвавшись в чарт Billboard с песней «Pon de Replay» из альбома Music of the Sun, который вошел в десятку лучших.

А 4 хита сингла миллениалы помнят до сих пор: «Umbrella», «Take a Bow», «Disturbia», «Don’t Stop the Music». Она – одна из самых продаваемых артистов всех времёе и самой молодой певицей в истории Billboard, которой удалось 14 оказаться в топе чарта Billboard Hot 100.

Рианна – филантроп. Ее благотворительный фонд Believe Foundation помогает больным детям в терминальной стадии. Порой она бывает жестка в своих высказываниях, но она очень честна и прямолинейна (вспомним ее твиты в адрес Кендалл Дженер). Ее называют иконой стиля, музыкальный клип от ASAP Rocky «Fashion Killa», снятый совместно с Ри-Ри, – яркое подтверждение, как и тот факт, что любая коллекция от ее бренда FENTY x SAVAGE всегда sold out.

Певица обожает косметику, она создала свой бренд Fenty Beauty в 2017 году и интернет- пользователи сразу же начали сравнивать ее средства с тем, что делает Кайли Дженнер. Но есть большая разница (и не только в качестве). Косметический бренд Рианны отличается инклюзивностью, в то время как продукты под брендом Кайли созданы для нее, и она надеется, что они понравятся и ее фанатам.

Этот бизнес начал развиваться настолько хорошо, что вскоре Рианна запустила линейку Fenty Skin – уход для кожи, который подходит каждой. Хотя был небольшой бэклэш из-за компонентов в косметике, которые вредят коралловым рифам. Все это приносит огромный доход, однако фанаты с нетерпением ждут окончания перерыва в ее музыкальной карьере, она не выпускала новые песни с 2016 года.

Текст: Людмила Сиденова

Читай также

Зумеры, бумеры и миллениалы – кто они такие

Предыдущее поколение — люди, рожденные в 1980-е и 1990-е — это миллениалы, поколение Y. А родители миллениалов — бумеры, поколение бэби-бума. Между ними — поколение X, иксеры, о которых почему-то вспоминают редко.

Но американская классификация поколений в бывшем СССР не всегда работает. Поэтому российские социологи порой предлагают использовать другое деление — на «последнее советское поколение», «детей перестройки» и «рожденных при Путине».

Теория поколений не является научной. Но в популярной культуре и юморе образы ворчливого бумера, не желающего взрослеть миллениала и школьника-зумера прижились и воплощают извечный конфликт отцов и детей.

Поколение активистов

Обилие данных, которые «зеты» быстро находят и обрабатывают, делает их более свободными, чем предыдущие поколения, и менее восприимчивыми к манипуляциям, считает российский педагог и писатель Дима Зицер. «Они гораздо меньше готовы мириться с насилием в школе и дома, чем мы когда-то. (…) Они острее реагируют на несправедливость», — высказался о зумерах преподаватель.

Благодаря постоянному доступу к беспрерывному потоку информации зумеры также хорошо осведомлены о глобальных мировых проблемах, будь то неравенство в обществе или кризис с беженцами в некоторых странах

Центр Пью утверждает, что представители поколения Z, как и миллениалы, более склонны беспокоиться из-за публикаций об изменениях климата и проблемах экологии. Их родителям, а также бабушкам и дедушкам, настолько сильная озабоченность экологической обстановкой не свойственна.

Большинство юзеров соцсетей из поколения Z (69 процентов) и миллениалов (59 процентов) говорят, что испытывали тревогу о будущем, когда в последний раз сталкивались в соцсетях с контентом о климатических изменениях. Меньше половины представителей поколения X (46 процентов), бэби-бумеров и пожилых пользователей соцсетей (41 процент) сказали, что чувствовали то же самое, когда в последний раз видели такую информацию об изменении климата

Колумнист Forbes Майкл Стоун назвал зумеров поколением активистов. Он счел, что «зеты» занимают твердые позиции в различных вопросах и ожидают, что другие будут делать то же самое.

Стоун обратил внимание на исследование компании по связям с общественностью Porter Novelli, которая выяснила, что 81 процент зумеров считает: соцсети дают их поколению больше гласности, чем их предшественникам. Они высказываются онлайн, чтобы выразить свое мнение по различным вопросам, в том числе для компаний, которые интересуются их взглядами для влияния на продажи. И вместе с тем поколение Z не спешит всецело доверять бизнесу

«Молодежь сегодня лучше информирована, меньше сфокусирована на брендах как на том, что определяет их идентичность, и более нетерпелива в вопросе — каких действий, а не простых слов, они ожидают от брендов. Они хотят доказательств, а не простого выражения своей позиции», — подчеркнул представитель консалтинговой компании R/GA Роб Кэмпбелл

И вместе с тем поколение Z не спешит всецело доверять бизнесу. «Молодежь сегодня лучше информирована, меньше сфокусирована на брендах как на том, что определяет их идентичность, и более нетерпелива в вопросе — каких действий, а не простых слов, они ожидают от брендов. Они хотят доказательств, а не простого выражения своей позиции», — подчеркнул представитель консалтинговой компании R/GA Роб Кэмпбелл.

Постоянное присутствие поколения Z в интернете позволяет ему распознавать важность социальных вопросов, которые нужно решать в реальности

Зумеры, бумеры и миллениалы – кто они такие

Предыдущее поколение — люди, рожденные в 1980-е и 1990-е — это миллениалы, поколение Y. А родители миллениалов — бумеры, поколение бэби-бума. Между ними — поколение X, иксеры, о которых почему-то вспоминают редко.

Но американская классификация поколений в бывшем СССР не всегда работает. Поэтому российские социологи порой предлагают использовать другое деление — на «последнее советское поколение», «детей перестройки» и «рожденных при Путине».

Теория поколений не является научной. Но в популярной культуре и юморе образы ворчливого бумера, не желающего взрослеть миллениала и школьника-зумера прижились и воплощают извечный конфликт отцов и детей.

3 место – Леди Гага

Стефани Джоанн Анджелина Джерманотта —довольно многогранная личность: певица и автор песен, продюсер, филантроп, дизайнер, актриса. В 2008 – 2009 почти все миллениалы ходили с покер фэйсом (и мы не про мем из Rage Comics). Этот сингл сделал ее популярной во всем мире (покоряли стиллизация и голос).

Королева эпатажа порой надевала очень странные и провокационные наряды – одно платье из мяса чего стоит.

Людей привлекают не только ее музыка и внешность, но и ее активная жизненная позиция – Леди Гага довольно откровенно высказывается о своем отношении к правам человека в ЛГБТ сообществе. Еще в 2010 году она выступала за отмену закона «Не спрашивай, не говори», запрещавший открытым гомосексуалам служить в Вооруженных силах США. На церемонию MTV Video Music Awards 2010 она пришла с эскортом военных, уволенных из армии из-за разглашения сексуальной ориентации.

Также она обращалась к Сенату США с просьбой о скорейшей отмене этого закона. В 2012 году она запустила социальную сеть LittleMonsters для общения с фанатами. В 2019 году Леди Гага начала выпускать декоративную косметику под своим брендом HAUS LABORATORIES. Несмотря на неоднозначные отзывы бьюти-пространства американского ютуба, косметика пользуется спросом.

Помимо музыкальной карьеры, сейчас она занята съемками в новом фильме Ридли Скотта «Дом Гуччи» и их совместная фотка с Адамом Драйвером разлетелась по социальным сетям как мем. С нетерпением ждем этот фильм!

Года рождения зумеров

Зумеры – поколение родившихся в России с 1998 по 2012 года. Некоторые пишут, что отсчет эпохи Z начинается с 1996 года, однако посмотрите на тех, кому сейчас 25-27 лет. Разве это зумеры? Это потерянное поколение. Они застряли между миллениалами и зумерами. Девиз родившихся в 1996-1997 годах – да пошел я на *ер.

В большинстве своем зумеры аполитичны. Это не значит, что они совсем не интересуются политикой. Однако у них нет твердой, жесткой позиции на большинство вопросов. Они не готовы отстаивать свое мнение, доказывать какую-либо точку зрения. В их жизни не происходило сильных потрясений, ведь кризис 2008 они даже не заметили.

Зумеры второго поколения (2002-2006 гг.)

Зумеры не застали ламповые нулевые (2000-2010 года), не помнят, как было кайфово в 2007-ом. Им было всего по 5-10 лет. Эти молодые парни и девушки, которые, по сути, не видели реальной жизни. Они познают мир по видосикам своих любимых блогеров.

Итак, пробежимся по жизненным этапам типичного Зумера:

1. В возрасте 7-8 лет (2003-2008 гг.) еще играл в песочнице. Его жизнь была беззаботной и беспечной  –  экономический подъем в стране, общество сытое и довольное.
2. В 14-15 лет (2012-2016 гг.) только начал осознавать реальность. Но не ту, что вокруг нас, а ту, о которой говорят блогеры. В юности у представителей поколения Z уже был нормальный телефон, быстрый интернет позитивное представление о мире вокруг.
3. В 18-20 лет Зумер впервые сталкивается с настоящей реальностью и понимает, что розовые сказки из ютуба не имеют никакого отношения к действительности. А деньги достаются тяжелым трудом.

Отдельная статья о каждом этапе жизни Зумеров  –  здесь.

Перегруженные и тревожные – стиль жизнь Зетов

Почему в последние годы подростки стали настолько депрессивными? Да ето все ынтернет ваш, давно запретить пора!

На самом деле, причины депрессивных переживаний зумеров в том, что они не могут найти себя. На них свалилось столько информации, мнений и точек зрения, что выбрать четкую позицию не представляется возможным. Кроме того, депрессивные настроения у зумеров легко объяснить малоподвижным образом жизни. Не спорю, внешне они выглядят здоровее своих родителей, бабушек и дедушек. Однако сбитый режим сна, бесконтрольное потребление фастфуда и праздность бытия больно бьют по здоровью.

Еще один корень депрессии зумеров – они постоянно сравнивают себя с известными сверстниками. Представители поколения Z смотрят популярных блогеров и не могут смириться с тем, что они ничего не добились (к своим 19-23-м годам, лол). Постоянное потребление контента затягивает их в свой собственный, выдуманный мирок. А реальность оказывается более жесткой и несправедливой.

Психические отклонения и расстройства  –  бич поколения Z

Из-за постоянного доступа в интернет у Z-generation развивается сразу несколько новых расстройств. Мозг молодых людей привык обрабатывать информацию очень поверхностно. Зумеры рано получили доступ к гаджетам и для многих из них потребление информации было бесконтрольным.

Когда ребенок получает девайс в возрасте 5 лет, он еще не может регулировать потребление новой информации. И уж тем более, критически его оценивать. Если бумерам, иксерам и миллениалам приходилось перерыть тонны статей и книжек, чтобы найти какой-то ответ, то зумерам достаточно спросить Алису.

Основная причина развития страха упущенной возможности  –  постоянное взаимодействие со смартфоном. Что крутится в голове zoomers (часто неосознаваемо):

1. Достаточно ли заряжен мой телефон? Хватит ли этого уровня, чтобы оставаться на связи и проверять соцсети?
2. Почему я все еще не реализовался? Почему челобас младше меня на 3-4 года живет лучше чем я?
3. Что происходит у вот этой звезды, а что на завтрак ела мой любимый блогер?

Интересно, что боязнь упущенных возможностей тесно коррелирует со временем использования смартфонов.

Многозадачность  –  путь к гениальности или отклонение?

Последствия многозадачности  –  высокая нагрузка на нервную систему. Наш организм еще не настолько быстро эволюционирует, чтобы перестроиться на новый режим взаимодействия с реальностью. Отсюда вытекает масса проблем:

• нарушения внимания;
• тревожность;
• сниженный уровень анализа и критического мышления;
• невосприимчивость к слабым стимулам внешнего мира  –  музыка должна быть громкой, картинки  –  яркими, заголовки  –  кричащими, а люди  –  необычными и глубокими.

Лингвистические трансформации  –  бич ближайшего будущего. Поскольку зумеры вместо слов часто используют эмодзи или смешные картинки, они не развивают свои речевые навыки. Именно по этой причине сейчас тренд на невнятные песенки, в которых за 3 минуты можно разобрать всего пару слов.

Зетов легко завлечь какой-то идеей, поскольку они не привыкли глубоко копать и проверять лидеров мнений. Им важен общий посыл  –  за мир, за экологию, за справедливость. И все мнения, которые хотя бы косвенно не соотносятся с этими лозунгами, подвергаются жесткой критике.

Чем зумеры отличаются от предыдущих поколений

Людей поколения Z по-другому называют «постмиллениалами», «центениалами», «цифровыми аборигенами» от англ. «iGen digital natives» и «хоумлендерами» или «домоседами». Численность «зетов» растет год от года, и сейчас каждый четвертый житель планеты относится к новому поколению.

Социологи проводят масштабные исследования, посвященные зумерам, которые затем представляют на научных конференциях

О них пишут в медиа, а маркетологи и крупные компании на рынке труда борются за их внимание. Зумеры плавно входят в наше общество, становятся его основой, формируют новые ценности, тренды, модели поведения и потребления, готовятся занять рынок труда

Являясь весомой частью общества, зумеры стремятся изменить сложившиеся правила и устои. Чтобы понимать, как выстраивать отношения с новым поколением молодых людей и решать возникающие конфликты, необходимо понять, как они мыслят, чем мотивированы их действия.

Для этого следует разобраться, в какой среде они выросли и чем отличаются от своих предшественников.

1. Поколение интернета и соцсетей

Эти люди привыкли проводить время дома, редко встречаются с друзьями и не так часто ходят на свидания

При этом для них важно быть частью социального окружения, постоянно находиться в контакте с близкими, много общаться. Но для этого они предпочитают использовать возможности интернета

2. Ориентир на ЗОЖ и осознанность

Биохакинг, генетические тесты для подбора оптимального питания, практики медитации популярны среди молодых людей и девушек. Они с раннего возраста стремятся продлить свою молодость и прожить как можно дольше.

3. Стремление к самореализации

Зумеры любят учиться новому, стремятся к саморазвитию и используют для этого широкие возможности открытой информационной среды. При этом классическое образование в вузе для них не в приоритете. Они предпочитают обучаться с помощью онлайн-курсов или бесплатных видео на YouTube.

«Зеты» рано задумываются о карьере, но повышение в должности и высокая зарплата для них не показатели успеха. Они сосредоточены на саморазвитии, самовыражении и стремятся «найти себя» в профессии и творческой деятельности.

Они амбициозны, сосредоточены на самоактуализации, отдают предпочтение осмысленной работе и чаще предпочитают устроиться в компанию с меньшей оплатой, но с позитивной атмосферой в коллективе. Вайб, или настроение может иметь для них приоритетное значение. Более того, иногда зумеры не готовы работать на одном месте до самой старости: они не задерживаются в компании надолго, если условия труда их не устраивают, легко бросают работу и меняют профессию, если старая им надоела.

4. Толерантность и нежелание взрослеть

«Зеты» выросли в обществе, где гендерные роли более размыты, этнические сочетания внутри семей разнообразнее, а формы отношений не ограничены моногамией. Поэтому они более толерантны, ценят равенство, частенько выступают против дискриминации по любому признаку, активно включены в информационное пространство массмедиа.

Молодые люди осторожнее ведут себя в отношениях, не торопятся вступить в брак. Они дольше живут с родителями и не стремятся стать независимыми и самостоятельными, предпочитая тратить молодость на поиски себя и самореализацию.

2 место – Бейонсе

Queen B, Королева R’n’B – как только не называют ее преданные фанаты! Бейонсе Жизеель Ноулз-Картер – певица, актриса, танцовщица и музыкальный продюсер. Недавно она побила рекорд по количеству наград премии «Грэмми», на ее счету 28 заветных статуэток.

Сейчас ее знают как сольную певицу, однако любой меллениал напомнит вам про эру Destiny’s Child с ностальгией по потертым CD-дискам, джинсам с низкой посадкой, топами с лямками-макаронами, и танцами под No No No и Independent Women Part I (это саундтрек к фильму «Ангелы Чарли»).

Параллельно с участием в группе Бейонсе начала сольную карьеру в 2000 году, она стремительно пошла вверх. Хиты Crazy in love, Halo, Single Ladies, At Last до сих пор на устах поколения Y, а песни из последнего альбома Lemonade Flawless, 7/11, Formation, Apeshit приходятся по вкусу и зумерам (хотя им больше 4 лет).

Еще, Бейонсе придумала и ввела в обиход новое слово «bootylicious» (можно чекнуть в Оксфордском Словаре).

Новые синглы набирают миллионы стримов и просмотров на ютубе и спотифае, а на церемонии «Грэмми» 2021 Бейонсе получила награду за лучшее исполнение R’n’B с песней Black Parade. Но она не вышла на сцену для выступления – это связано с тем, что недавно Академию Звукозаписи недавно уличили в коррупции и предвзятом отношении к женщинам, темнокожим артистам. В частности, в предвзятом и пренебрежительном отношении к The Weekend (не получил ни одной номинации).

Пророки и странники

Каждый период длится около 20-22 лет, то есть одно поколение. Полный цикл завершается за 80-90 лет – авторы назвали его saeculum, что в переводе с латыни означает «естественный век», и выделили в нем четыре периода-превращения.

Первый – подъем – это период после некоего кризиса, когда сильны социальные институты, а вот индивидуализм слаб, то есть люди склонны поступать в соответствии с требованиями общества, не опираясь на личные нужды. Поколение, родившееся в этот период, уверено, что всего можно добиться сообща, те же, кто так не считает, зачастую страдают от того, что не следуют «общим» правилам. Именно такая картина в социуме, по мнению авторов, наблюдалась в США после Второй мировой войны, а конец ей положило убийство Джона Кеннеди в 1963 году. Архетип этого поколения Штраус и Хау назвали Пророком. Он рождается после кризиса, во время оживления общества. По сравнению с родителями такие дети зачастую избалованы, а в середине жизни обращают много внимания на мораль и принципы. Представителей этого типа поколения в XX веке называют бумерами (от слова «бэби-бум» – массового повышения рождаемости, которое наблюдалось в Штатах после Второй мировой).

Третий период называется Спадом. И здесь то, что намечалось во втором периоде, расцветает пышным цветом: социальные институты окончательно преданы забвению, индивидуализм поставлен во главу угла. Это уже не бунт, а торжество личного против общественного. Люди хотят наслаждаться жизнью. Спад – период индивидуального прагматизма и уверенности в своих силах, время защищенности. В результате на свет появляется архетип Героев – энергичных и уверенных в себе. Представителей такого поколения в прошлом веке авторы окрестили миллениалами.

И, наконец, последний период – Кризис. Общество вновь ощущает какую-то напряженность, люди хотят воссоединения: они чувствуют, что это необходимо для выживания нации. Культура меняет вектор в сторону нужд социума, люди постепенно начинают осознавать себя как членов большой группы. Архетип этого поколения – Художник. Его представителей в реалиях сегодняшнего дня называют зумерами.

Что же такое «поколение зумеров (Z)»?

Если уж с головой уйти в историю, то можно узнать, что это теория, представленная Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом. Они объясняют это, как поколение «цифровой эпохи».

Поколение Z — поколение цифровой эпохи.

Людей, родившиеся в 2000-2017 годах, воспринимают как подростков, которые не могут представить свою жизнь без использования гаджетов или нанотехнологий. В начале 2000-х учёные были убеждены, что именно это поколение выведет всю инженерию, IT-технологии, робототехнику и прочие технологии на новый уровень, и значительно преуспеет в развитии. И вот, когда на дворе 2020 год, и мы перешли в поколение А, можно смело сказать, что учёные были правы в своих заявлениях, и за последние года мир преуспел в цифровых вопросах.

Но правда ли то, что все зумеры мечтают стать программистами, инженерами, создателями роботов и подобного?

Отчасти! Большинство подростков предпочитают специальности именно такого рода – собственно, поколение Z принято считать поколением программистов. Они более практичны и обладают аналитическим складом ума. Но есть и те, кто всё же отдаёт предпочтение культуре: музыка, танцы, искусство. А есть те, кто становятся маркетологами, архитекторами или спортсменами. Исходя из этого, можно сделать вывод, что поколение не всегда предопределяет твою дальнейшую судьбу. Это зависит от многих факторов: особенности воспитания, кружки, посещаемые в детстве, склад ума, в конце концов.

Отношение к мобильной рекламе и правилам конфиденциальности

60% зумеров предпочитают видеть рекламу в приложении, чем платить за его загрузку (примечание BYYD — многие приложения выбирают способ монетизации за счет размещения рекламы в противовес оплатам от пользователей).
47% представителей поколения хотят видеть рекламу, которая будет персонализирована в соответствии с их интересами и предпочтениями. И это больше, чем у других возрастных категорий. 
Зумеры чаще дают разрешение на отслеживание их активности в приложениях в рекламных целях

Особенно это актуально для игровых приложений и социальной категории.
И им комфортнее делиться информацией с разработчиками и приложениями компаний, у которых они делают покупки. 
30% зумеров нравится видеть рекламу в приложениях.
45% обращают внимание на видеорекламу больше по сравнению с другими форматами.
Если зумеры видят рекламу интересующего их товара, они вероятнее всего перейдут на сайт бренда.

Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях и можем настраивать ее на разные аудитории по разным признакам, включая возраст. Посмотрите на реализованные рекламные кампании и пишите на hello@byyd.me — самое время задуматься о том, чтобы привлекать свою аудиторию в мобайле.

Особенности зумеров

Молодежи в любую эпоху свойственны определенные качества, знают социологи. Это активный поиск места в жизни; открытость новым идеям, высокая адаптивность; идеализм и свобода от предрассудков; критическое отношение к старшему поколению; повышенная социальная мобильность; освоение новых ролей; стремление выделяться из толпы, особая мода и сленг.

Однако у поколения Z есть и другие особенности, присущие только ему:

• Зумеры с детства владеют новыми технологиями, чуть ли не в детский сад ходят со смартфонами. Они с трудом представляют, что когда-то не было интернета. Поэтому для них нет жесткого разделения на онлайн и офлайн: интернет и соцсети — такая же настоящая жизнь, как и происходящее за окном.
• Они не смотрят телевизор, не читают газет, редко используют физические носители информации, предпочитая облачные сервисы.
• Родились в мире глобализации и прозрачных границ, им не так важны национальные различия, не близки идеи национализма и ура-патриотизма. Они вообще спокойнее относятся к разнообразию и чужим отличиям: каждый живет как хочет.
• С детства живут в мире постмодернизма, где нет четкого деления на правду и выдумку: отсюда любовь к постиронии и абсурдному юмору.
• Непрерывно потребляют новую информацию небольшими порциями, склонны к «клиповому мышлению».
• Не ищут стабильности любой ценой и не стремятся к офисной работе «с девяти до шести». В профессии им важнее чувствовать свою ценность, приносить пользу и видеть уважение, объясняет Дарья Фокина в статье для Forbes .

4 место – Леонардо Ди Каприо

Главный сердцеед Голливуда, икона поколения миллениалов, а еще – актер, продюсер и общественный деятель. Леонардо начал карьеру в 14 лет (хотя впервые перед камерой оказался в 2.5 года), снимался в рекламных роликах и сериалах.

Большинство думают, что популярность к нему пришла после съемок в культовом фильме «Титаник», однако признание от кинокритиков пришло, когда ему было лишь 19 лет со съемками в фильме «Что гложет Гилберта Грэйпа». Тогда он был впервые номинирован на «Золотой глобус» и «Оскар» в категории «Лучший актёр второстепенной роли».

Всемирная слава обрушилось на него после главной роли в фильме Джеймса Кэмерона. Трудно сейчас поверить, но Ди Каприо хотел отказаться от этой роли. Фильм был номинирован в 11 категориях на 70-й церемонии вручения наград премии «Оскар».

Церемония была скандальной из-за отказа кинокритиков номинировать Ди Каприо на лучшую мужскую роль. В знак протеста актер отказался прийти на церемонию, и лишь годы спустя он получил заветную статуэтку за роль в фильме «Выживший», а мемы с пьющим Ди Каприо облетают русский сегмент интернета с 2012 года.

Поколения Y и Z любят его не только за мемы, но и за доброе сердце – он спас человека, упавшего с круизного лайнера и 11 часов ожидавшего помощи, пожертвовал 5 миллионов долларов на помощь лесам Амазонии, 3 миллиона долларов на тушение пожаров в Австралии, а в январе 2021 написал открытое письмо о ситуации с климатическими изменениями президенту США. А вскоре любимый актер наконец станет отцом!