Семейное положение
Ирина и Марина смогли построить карьеру и создать крепкие семьи. У Иры судьбоносная встреча с будущим супругом состоялась в 2010 году на дне рождения ее подруги. Несмотря на привлекательную внешность, Ваня совершенно не понравился девушке. Но при следующей встрече, молодые люди все же обменялись номерами телефонов. Отношения между ребятами не были спонтанными, они долгое время общались и только потом начали встречаться.
Иван регулярно делал для своей любимой сюрпризы и дарил цветы. Ирина поняла, что при первой встрече ее мнение было ошибочным. Ваня оказался добрым, романтическим, с отличным чувством юмора молодой человек. Спустя пару лет влюбленные решили жить вместе, а в 2015 году состоялось их бракосочетание на озере Комо.
Ирина и Марина Голомаздины фото
А вот Марина встретила свою судьбу благодаря супругу Ирины Ивану. В 2018 году Ваня представил Роберта Марине, что впоследствии привело молодых людей в ЗАГС. В 2020 году у супругов случилось горе, их первенец Арон прожил всего шестнадцать часов после рождения. Вывести Марину из депрессии помогла ее вторая беременность. В 2021 году она родила сына Илона.
Факты, которые бы вы хотели узнать
У каждого бизнесмена, независимо от его стажа, есть свои особые секреты. Их понимание поможет прийти к успеху, избавившись от досадных недоразумений, даже финансовых потерь. Вот какими фирменными тайнами поделился Иван Хохлов, директор «12 Storeez».
У каждой компании существует практика утилизации неликвидов. Фактически это ноу-хау, не подлежащее разглашению. У Голомаздиных продажи пошли настолько удачно, что в течение 2 лет проблемы, как таковой, не было вообще. А первый тотальный рисейл завалявшегося шмота провели в 2016.
Первоначальные вложения в бизнес составили 2 миллиона. Они полностью себя окупили. Через 4 года рост доходов, оборот средств «12 Storeez» возрос в 300 раз. Не обошлось у начинающих бизнесменов и без курьезов. Когда-то ребята внезапно решили заняться пошивом одежды из кожзама. Но, поскольку ни Марина, ни Ирина тонкостями предмета не владели, оказалось, что материал закупили для мебели. Деньги пропали безвозвратно.
Компания, несмотря на возросший до 200 сотрудников штат, остается семейным бизнесом с предельно ограниченными ресурсами. Поначалу на пошивочном цехе просто экономили, позже решили, что выгоднее выполнять заказы подрядным способом.
Дебютная продажа прошла без специальной подготовки. Площадкой для шоурума стала та самая съемная квартира, где проживали Ирина и Иван. Одна комната оставалась жилой, а в соседней покупатели выбирали вещи, примеряли их. Позже для торговой деятельности сняли отдельное помещение в одном из Екатеринбургских бизнес-центров. Примечательно, что в качестве эксперимента Хохлов, кроме бутика «12 Storeez», запускал также службу интернет-химчистки. И если первый проект полностью себя оправдал, то второй оказался убыточным.
Творчество
Иван Хохлов, ухаживавший за Ириной, на момент открытия бренда являлся успешным бизнесменом в области строительства, к тому же учился в Сколково. Молодой человек вполне здраво рассудил, что девушки займутся творчеством, а он возьмет на себя логистику, финансы и планирование. Такой подход принес свои плоды в виде проявления интереса покупателей к продукции, роста продаж.
К слову, шить и кроить сестры, Ирина с Мариной, были приучены практически с детства. Сами будучи молодыми людьми, они понимали, какие вещи будут востребованными у девушек 25-30 лет.
В первые же 30 дней работы онлайн-бутик продал одежды на 650 тысяч. При этом затраты на ткань, фурнитуру, работу были раза в 3 ниже. Иван сумел применить полученные на MBA курсе знания, обратив их в чистую прибыль. Интернет в качестве пространства для реализации замысла выбрали сознательно: так удалось сократить расходы на склады, снятие офисов, найм персонала.
Первоначальное распределение ролей также оказалось верным, оно остается таковым и до сих пор в паре Ивана и Ирины. Глава семьи контролирует финансовую часть, процессы обеспечения сырьем и материалами, а его жена занимается разработкой новых моделей, ищет идеи для дизайна.
У компании сестер, Ирины и Марины, нет собственного цеха пошива одежды. Как и на момент основания, все заказы передаются подрядчикам. Такая стратегия оказалась экономически выгодной, позволила избежать лишних затрат, минимизировать риски и сбои.
Их творческая деятельность
Иван, Марина и Ирина сразу же распределили обязанности: молодой человек вызвался заниматься финансовой частью, рассчитывал планы «12 Storeez» и пробивал логистику. Сестры, в свою очередь, должны были выбирать фасоны, ткани, творить и выдумывать. Как показало дальнейшее развитие событий, со стратегией ребята не прогадали.
Чтобы не увеличивать расходы на производство, было решено не создавать штат швей. С выполнением заказов неплохо справляются подрядчики. Подобный подход компания использует до сих пор. Конечно, остается риск срыва обязательств, но этим научились управлять, свели к допустимым пределам.
Очень помогла теоретическая подготовка Ивана: он прошел курс MBA в Сколково. Тренеры доходчиво объясняли слушателям, как делать бизнес правильно. Рассказывали в примерах, как минимизировать затраты за счет использования наемного персонала, интернет-площадок и отказа от промежуточных складов.
Прибыль за первый месяц деятельности компании составила около 600 тысяч рублей, а чистые затраты – порядка 30 % от полученного дохода. Дело пошло, оставалось не упустить удачу. Также сработала концепция 12 месяцев, 12 комплектов коллекций. Этот принцип положен в название магазина – «12 Storeez».
Продвигали Ирина и Марина продукцию через Инстаграм-аккаунт. Первоначально в дело было вложено 2 миллиона рублей: 1 миллион дал Иван и по 500 тысяч паями сестры. Хохлов, как директор, платил «сотрудникам», Марине и Ирине, зарплату, а большую часть прибыли обращал в производство.
Сейчас «12 Storeez» относится к динамично развивающимся компаниям. У Голомаздиных есть представительства в Москве, Екатеринбурге, офисы в крупных региональных центрах России. В штате более 200 человек, это уже далеко не маленький сетевой магазин. Большинство работников «12 Storeez» моложе 30 лет.
Способы продвижения
В 2018 году была запущена первая рекламная кампания. Акцент сделали на оптимальном сочетании цены и качества. Стоимость одежды находится в сегменте мидл, при этом клиент получает трендовую вещь из итальянских тканей.
В 2020 году 12 Storeez провели интересный эксперимент: в рекламной кампании новой коллекции приняли участие клиентки бренда, что способствовало росту продаж.
Сотрудничество
Сейчас компания сотрудничает с блогерами и фэшн-журналистами. На YouTube-канале бренда запущен проект “7 дней – 7 образов”, в котором поучаствовали Ксения Соловьева, бывший главный редактор Vogue, и популярный стилист Екатерина Мухина. Такой формат помогает продвигать бренд и усиливает доверие аудитории.
Бренд 12STOREEZ
Свой бренд одежды девушки открыли совместно с молодым человеком Ирины – Иваном Хохловым в 2014 году. За короткие сроки компания 12STOREEZ стала одной из самых успешных и узнаваемых российских брендов одежды.
В 2018 году количество магазинов составило 21. Помимо магазинов в родном городе сестер Екатеринбурге и Москве, 12STOREEZ открылся в таких городах как: Санкт-Петербург, Краснодар, Сочи, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Казань и Владивосток.
Компания не продает франшизу, бренд самостоятельно развивается и открывает все больше и больше магазинов по всей России. Не случайно бренд имеет цифры в своем названии. Число 12 подразумевает собой, 12 капсул, которые выходят в начале каждого месяца.
Не смотря на то, что бренд 12STOREEZ имеет немало магазинов в нескольких городах России, а большее количество бутиков сосредоточено в Москве. Марина и Ирина по сей день питают любовь к родному городу и считают, что именно Екатеринбург является идеальным городом для жизни.
Где родились сестры и как прошли их юные годы
Корни истории популярного сетевого бренда «12 Storeez» уходят в Свердловскую область, городок под названием Ревда. Именно там появились на свет сестры Голомаздины. Общее будущее Ирины и Марины было предопределено фактом их рождения: девушки близнецы. Вместе росли, учились, начали развивать бизнес.
Девочки, Ирина и Марина, родились в обычной семье. Мама работала в торговле, потом – в налоговой инспекции. Отец большую часть жизни провел на местном заводе. Как вспоминает мама, Ирина и Марина с юных лет были модницами. Первую одежку им пошили примерно в 5-летнем возрасте. Затем сестры сами стали потихоньку ориентироваться в тканях, фактуре, дизайне.
Происхождение и детство сестер
Основательницы известного в России бренда «12 Storeez» родились и выросли в уральском городе Ревда Свердловской области. Ирина и Марина близнецы, поэтому все детство, юность они были вместе. Ни о каких особенных достижениях девушки не помышляли, тем более не думали, что когда-то станут настолько успешными бизнес-вумен.
Родители Марины и Ирины – обычные россияне, далекие от тонкостей рыночной экономики. Отец всю жизнь трудился на одном из предприятий города, мама была товароведом, налоговым инспектором.
Именно она приучила девчонок шить. Так у Марины и Ирины появился свой вкус, возникло желание выделиться, отличаться от других по стилю одежды. Как утверждает мама сестер, первые вещи им пошили в 5 лет. Постепенно девочки выросли, стали самостоятельно разрабатывать дизайн, кроить, подбирать фактуру, цвет ткани.
Последние новости
Пример «12 Storeez» наглядно демонстрирует вероятность реализации продуманной идеи при использовании грамотных подходов, трезвого расчета. Компания продолжает расти и развиваться, конкурируя с такими гигантами, как «Ostin», «Inditex
Но главными соперниками бренда его директор, Иван Хохлов, считает не производителей и продавцов, а блогеров. Ведь продвижение товаров марки «12 Storeez» по-прежнему происходит через интернет, паблики в соцсетях.
Соотношение между офлайн- и онлайн-торговлей составляет 70 к 30. В будущем хотелось бы выйти за пределы России, СНГ, заявить о себе в мире. Например, на не нуждающемся в дополнительной рекламе маркетплейсе Amazon.
А вот эксперимент с пошивом изделий из меха не удался, поэтому все шубы были сняты с продаж. Какие направления в дальнейшем будут выбраны для продвижения, об изменениях в бизнес-стратегии Иван и сестры пока молчат. Готовят сюрприз конкурентам, а также поклонникам.
Популярность
Помимо развития бренда, Марина Голомаздина в некотором образе является блоггером. Число подписчиков ее инстаграма превышает 165 тысяч. Марина активно ведет свой профиль, делится фото с рабочими моментами, повседневной жизнью, отвечает на вопросы своих подписчиков.
Девушка имеет идеальные параметры, рост Марины Голомаздиной 164 сантиметра, вес 48 килограмм.
Ютуб канал
Ютуб канал сестры вместе со своей командой начали вести в октябре 2017 года. Видео на канале выходят регулярно. Они будут полезны не только поклонником близняшек, но и всем тем, кто следить за модными тенденциями или еще находится в поиске своего собственного стиля.
Свой возраст Марина и Ирина не скрывают. Девушки наоборот, делятся секретами своей красоты, правильным образом жизни. На ютуб канале можно увидеть видео о правильном питании, похудении и занятиях спортом.
Место рождения сестер и их юность
Предприниматели, создатели собственного бренда одежды Марина и Ирина Голомаздины родились 4 января под созвездием Козерога в 1983 году, которым согласно восточному календарю управляла Черная Водяная Свинья. Родина сестер-близнецов находится в Свердловской области, небольшом городе Ревда, расположенном на берегах одноименной реки и пруда.
Девочки росли в обычной семье со средним достатком. Папа работал на заводе, мама была товароведом, а потом устроилась в налоговую инспекцию. Родители не могли обеспечить дочерей дорогой брендовой одеждой, но старались, чтобы девочки выглядели модно и красиво.
В пятилетнем возрасте Ирина и Марина впервые получили платья не из магазина, а сшитые под заказ. Мама с ранних лет прививала дочкам хороший вкус и чувство стиля. Иногда она сама шила девочкам наряды, что-то покупалось в магазине. Когда сестры подросли, научились шить, то стали придумывать образы и дизайн будущих нарядов.
Девушки всегда выглядели модно, как с обложки журнала. Они сами выбирали материал для будущих образов, придумывали фасоны, а потом шили себе платья, блузки, юбки и другие вещи. Подруги, видя красивые и качественные вещи, просили Ирину с Мариной придумать и им модную одежду.
История
2014 год – Запуск бренда
В 2014 году сестры Голомаздины запустили свой первый магазин в Instagram. Первая коллекция была выпущена в апреле того же года. Клиентки часто приходили на примерку домой к создателям бренда, что вызывало неудобства. Поэтому в июне 2014 года был открыт шоурум в одном из торговых центров Екатеринбурга.
2015 год – Коммерческий успех на фоне кризиса
В 2015 году российские потребители столкнулись с кризисом, что повлияло на доходы. Несмотря на это, выручка 12 storeez выросла благодаря предложению базовых моделей для мидл-сегмента. Такие вещи можно носить дольше, поэтому бренд быстро стал популярным у лояльной аудитории.
2016 год – Первый магазин
2016 год – открытие первого магазина в Москве. Поиск помещения для магазина занял много времени, но в августе 2016 года бренд открылся в ТЦ «Метрополис». Это событие стало настоящим прорывом, и перед магазином выстроилась очередь покупательниц.
2018 год – Изменение в подходе к коллекциям
2018 год – изменилась производственная модель. Бренд начал выпускать только две большие коллекции в год – «осень-зима» и «весна-лето», дополняемые маленькими дропами. Это позволило сохранить концепцию «двенадцати историй» и продлить жизненный цикл бестселлеров. Коллекция купальников также была добавлена в ассортимент. В 2018 году был разработан первый маркетинговый план, который стал следующим шагом в развитии компании.
2019 год – Мужская коллекция
2019 год – неудачный запуск мужской коллекции. Компания запустила линейку базовых мужских вещей, но объем продаж не оправдал ожидания. Была выдвинута гипотеза, что большую часть одежды мужчинам покупают женщины, но это оказалось ошибочным предположением. Компания не отказалась от мужского направления, но изменила стратегию продвижения. В 2019 году также произошло открытие многофункционального пространства 12 storeez в «Трехгорной мануфактуре» в Москве.
2020 год – Коронавирус
В 2020 году, из-за пандемии COVID-19, планы компании по выходу на международный рынок через платформу Farfetch были временно отложены. Большинство моделей оказались невостребованными во время локдауна, поэтому была запущена линейка “Home”, которая позволила компании компенсировать потерю выручки. Количество магазинов на конец года составляло 22, а объем продаж – 3 миллиарда рублей.
2021 год – Расширение сети
В 2021 году фонд частных инвестиций Baring Vostok выкупил 12% компании, что позволило 12 storeez продолжить расширение торговой сети. Количество магазинов увеличилось до 35, а объем продаж составил около 6 миллиардов рублей. Кроме того, был открыт первый магазин в Казахстане.
2022 год – Переход в люкс
В 2022 году 12 storeez перешел в люксовую нишу, запустив новую линейку одежды из дорогих тканей с премиальной фурнитурой. Объемы производства были сокращены на 25%, но объемы выручки выросли. В июле открылся флагманский магазин в Столешниковом переулке в Москве, в котором ранее располагались только бутики люксовых брендов. В конце года количество магазинов увеличилось до 50, а объем продаж составил примерно 10-12 миллиардов рублей.
2023 год – Дальнейшее расширение
В 2023 году компания продолжает расширять свою торговую сеть за рубежом и планирует открытие магазинов в Узбекистане и Дубае. Количество магазинов в России сокращено до 45 из-за несоответствия некоторых торговых центров новым требованиям бренда.
Один день из жизни Марины
Каждый день встаёт очень рано, а заканчивает очень поздно, так как живёт по екатеринбургскому и московскому времени одновременно. Её утро всегда начинается с прогулки. Далее, она занимается личными делами: маникюр, массаж, спорт и т. д.
Изначально в спортивный зал начала ходить по совету сестры. Однако, не заметив особых результатов, забросила это дело. С недавнего времени возобновила тренировки и теперь занимается дважды в неделю.
После по расписанию она созванивается с Иваном и обсуждает все рабочие моменты. Обсудив дела, отправляется в «Кофеманию» за капучино на соевом молоке и едет на работу.
Приехав в офис, она всегда рассказывает всем коллегам о происшествиях, которые произошли с ней в течение дня. Далее, начинается рабочий день, в который входят: съёмки, переговоры, рабочие поездки и многое другое. Закончив все дела, Марина поздно вечером возвращается к себе домой.
12 storeez
Ирина и Марина еще с девства были очень предприимчивыми девушками. Еще до создания своего собственного бренда одежды 12 storeez, девушки работали консультантами в бутиках одежды.
В свободное время, сестра сами разрабатывали дизайн и крой одежды, которые после воплощали в жизнь. После множества вопросов и комплементов своих изделиям, девушки поняли, что хотят создать собственный бренд, и поделиться своими идеями и концепцией с другими. Так и началось зарождение бренда 12 storeez.
12 storeez – одна из крупнейших российских компаний по производству одежды. 12 storeez имеет филиалы во многих крупных городах России, например таких как: Москва, Санкт- Петербург, Челябинск, Красноярск, Саратов, Новосибирск, Владивосток и других.
Основателями бренда были Ирина и Марина Голомаздины, а также муж Ирины – Иван Хохлов. В инстаграме, Иван озвучивал, что стартовой инвестицией компании в 2014 году было два миллиона. С 2014 года прошло много времени, и бренд 12 storeez вырос на рынке.
Сейчас одежды бренда очень актуальна, новые модели и фасоны бренда как никогда подходят современным девушкам и мужчинам. В одежде 12 storeez можно чувствовать себя комфортно на протяжении долгого времени.
Личная жизнь
Марина не скрывает своей личной жизни. Девушка регулярно выставляет совместные фото со своим избранником Робертом. Роберта и Марину познакомил сооснователь бренда 12STOREEZ и по совместительству муж Ирины – Иван Хохлов.
Муж Марины Голомаздиной живет в Екатеринбурге, и после того как они поженились она переехала туда. Как говорит сама Марина, сейчас она живет на два города Москву и Екатеринбург.
Роберта можно увидеть на фото в инстаграме 12STOREEZ, в качестве модели мужской коллекции. А еще в таких съемках частенько принимает участие домашний питомец Марины – Пьер. С Пьером любое фото становиться более милым и теплым.
Детство
Родились Ирина и Марина Голомаздины 4 января 1983 года в административном центре Уральского федерального округа и Свердловской области, городе Екатеринбурге. К своему родному городу, Ирина относится с большой любовью. Девушка часто приезжает в Екатеринбург и навещает своих родителей и сестру Марину с ее мужем Робертом.
Как и полагается, Ирина и Марина провели все свое детство плечо к плечу, девушки ходили в один садик и одну школу, учились в одном классе. Девушки понимают друг друга с полуслова.
Ирина с девства была творческой натурой. Девушка занималась в художественной и музыкальной школе. Посещала дополнительные занятия после школы. Участвовала во всевозможных конкурсах и олимпиадах.
В школе с особым интересом Ирины посещала уроки экономики, химии, русского языка и мировой художественной культуры. В школе девушка училась на хорошие оценки.
Ирина Голомаздина и Марина Голомаздина
Сестры очень близки друг другом. Это неудивительно. Ведь существует некая связь между близнецами. Еще с детства девушки были, не разлей вода. Их часто увлекало одно и то же, они имели схожее мнение относительно чего-то.
В инстаграме на страницах девушке можно заметить, что сестры часто проводят вместе время, и не только на работе, но и в обычной жизни. Например, девушки часто ездят в совместные путешествия.
Интересные факты
Многим, наверняка, будут интересны секреты, тайные фишки, благодаря которым Ирина, Марина и Иван смогли прийти к успеху. Немало также и каких-то случайностей, мелких неприятностей, которых невозможно избежать. О сокровенном поведал в интервью один из создателей «12 Storeez» – Иван Хохлов.
Первоначально были запущены 2 проекта: бутик и интернет химчистка. В обоих научившийся «вести бизнес правильно» Иван использовал полученные в Сколково знания. Химчистку вскоре пришлось закрыть, а «12 Storeez» полностью оправдал затраты.
В развитие было вложено на паях по 500 тысяч от каждой из сестер и 1 миллион парнем Ирины. Иван перераспределял прибыль от продаж в развитие, а также платил сестрам зарплату. Сам он жил за счет строительного бизнеса.
В другой ситуации ребята получили из Китая партию ангорской шерсти, которая пришла мокрой. Ее сушили на съемной квартире, поскольку возврат был нерентабельным.
Компания не содержит раздутый штат сотрудников, включая швей. Только необходимый минимум. Все заказы выполняются подрядчиками. Первый шоурум был на квартире, которую снимали Иван с Ириной. В одной комнате проходили примерка, общение с покупателями, а в другой – размещались хозяева. В дальнейшем от данной концепции отказались, сняв офис в бизнес-центре Екатеринбурга.
Кстати, продажи созданных моделей были настолько успешными, что первые 2 года не возникал вопрос об утилизации нереализованной продукции. Ее собирались раздавать бесплатно или сжигать. Позже, в 2016 году, состоялся первый глобальный сэйл неликвидов.
Занимательные факты
Бабушка всегда хотела, чтобы внучки ходили в музыкальную школу, именно по ее настоянию Марина и Ирина стали осваивать музыкальную грамоту. В любых школьных мероприятиях девочки принимали участие, так как в то время близнецы были редкостью. На одном из новогодних утренников девочки исполняли роль поварят. Все костюмы были сшиты мамой, за что дочери ей до сих пор благодарны.
Марина поделилась с подписчиками своими воспоминаниями о детских подарках на новый год. В основном это были сладости, но девочка больше всего любила находить на дне красочного пакета маленькую мандаринку. Девушка до сих пор помнит запах шоколада с цитрусом и считает такой подарок самым душевным.
Будучи подростками, Голомаздины, как и все люди в период перестройки покупали вещи на рынке. Девочки в компании мамы обходили весь рынок, и только делая второй круг, начинали совершать покупки. Семья тратила целый день на приобретение новых нарядов, и папа терпеливо ждал своих девочек в машине.
По воспоминаниям Марины, мама всегда хорошо выглядела
Она старалась не только красиво одеваться, но и уделяла особое внимание мелочам в интерьере дома. Красивая посуда, живые цветы, поэтому не удивительно, что у девочек развито чувство прекрасного
Семейная жизнь Ирины
Основательница известного бренда одежды вышла замуж за Ивана Хохлова, вместе с которым они и создали компанию. Изначально её муж занимался предпринимательством в области строительства и металлопроката, но затем он убедил сестёр заняться разработкой одежды и созданием собственного магазина.
Иван Хохлов является мозгом компании 12STOREEZ. Он взял на себя все финансовые, экономические, стратегические и логистические обязанности, и не влазит в творческие дела сестер. Что называется, каждый занимается своим делом.
Будучи еще не женат с Ириной, он увидел, как сестры шьют различные вещи, разглядел их талант и предложил им заняться своим делом. Деньги на бизнес вложились вместе и открыли первый офис у себя в квартире. Как только дело стало приносить ощутимый доход, Иван вышел из строительного бизнеса и полностью посвятил себя компании 12 STOREEZ. Кстати, это название он придумал сам.
Совместная работа в компании с женой Ириной приносила ссоры и разлад в семейной жизни. Но они сумели справиться с этим. Разработали правила и следуют им, теперь у них полная идиллия как на работе, так и дома.
Компания очень быстро развивалась и теперь у них семь магазинов, а планировали развиваться только в онлайне. Этой осенью в планах открыть еще магазины нового формата в новых городах.
Личная жизнь
Марина замужем за сооснователем компании, Иваном Хохловым. Марина недавно обручилась со своим бойфрендом, Робертом, но информации о дальнейшем развитии их отношений нет. Родители сестер по-прежнему проживают в Ревде, папа продолжает работать на заводе. Живут Ирина и Марина попеременно то тут, то там: магазины компании разбросаны по всей стране, контролировать их не так-то просто.
Несмотря на успешное продвижение «12 Storeez», сестры до сих пор не приобрели ни дорогих машин, ни элитных апартаментов. Все деньги вкладываются в бизнес, развитие компании. Скорее всего, магазин так и останется семейным предприятием. Тем более что Марине, Ирине и Ивану очень удобно работать вместе.