Контрафакт вместо экологии
Быструю моду небезосновательно считают этическим злом за то, что низкая стоимость вещей обусловлена еще более низкой оплатой труда рабочих. И все же в России для огромного числа потребителей масс-маркет был единственным доступным сегментом. К сожалению, они не станут искать более дорогие экологичные альтернативы, особенно сейчас — в условиях кризиса, когда их собственное финансовое состояние ухудшилось.
Скорее всего, будет расти спрос на дешевые товары из Китая и других азиатских стран, а также на контрафактную продукцию. Последнее особенно вероятно в свете того, что на днях в России легализовали так называемый параллельный импорт — то есть поставки ряда товаров без разрешения владельца товарного знака, в обход официальных дистрибьюторов. Это не обязательно будут подделки, но рынок контрафакта в стране и без того уже превысил легальный, по крайней мере в люксовом сегменте. В каждом из случае таких «альтернатив» об экологичности и этичности производства и поставок говорить не приходится.
Таможенники осматривают задержанную партию контрафактных товаров. Фото: Игорь Зарембо / РИА Новости
Запрос на устойчивость сохраняется
Из-за массива плохих новостей, которые сваливаются на нас ежедневно, особенно остро хочется противостоять им добрыми делами и находить опору в общении, и этому способствуют свопы, шеринг-вечеринки, благотворительные мероприятия со сбором гуманитарной помощи — за последний месяц подобные события стали проходить чаще. Они по-прежнему остаются нишевой историей, в них принимают участие преимущественно те, кто и раньше практиковал безвозмездный обмен одеждой, поэтому вряд ли свопы и шеринги сильно повлияют на дальнейшее развитие модной индустрии в России. Ценность их в другом — они работают как встречи психологической поддержки, и одежда становится поводом поделиться заботой.
Пока непонятно, как будет дальше развиваться экономика России в целом и модная индустрия в частности. Многое будет зависеть от того, окажет ли государство поддержку малому и среднему бизнесу, к которому принадлежат почти все локальные модные бренды. И хотя в текущей обстановке вопросы устойчивого развития временно отходят на второй план, для него тоже есть перспективы — это не вынужденный дефицит и «политика сверху», а заинтересованность потребителей, финансовая и психологическая.
Шорты до колена
Складывается впечатление, что в сезоне весна-лето 2023 можно все. Прозрачная сетка актуальна наравне с лаконичными жакетами, женственные макси платья с капюшоном делят первенство с юбками карго, а шорты становятся всё длиннее. Казалось бы, и в чем проблема? Ведь такая модель продувается не хуже мини, а комфорта в ней больше.
Женщина, которая вдохновляет: лучшие образы Равшаны Курковой за 8 лет
Но у российских модниц подобный крой вкупе с накладными карманами четко ассоциируется с мужчинами старшего поколения. И если для зарубежных девушек шорты до колена — горячий тренд, то для нас — вещь, которая вобрала в себя все стереотипы и вызывает лишь ухмылку. Все-таки сложно носить такие шорты и чувствовать себя уверенно, когда каждый третий мужчина за 50 ходит в таких же.
Для россиянок такие шорты — совсем не про стиль / @poppyalmond
Бренды одежды, которые ушли с российского рынка
Не будем лукавить, уход западных компаний по производству и продаже одежды значительно ограничивает наш выбор. Во всяком случае, пока не будет найдена замена.
Многие из европейских брендов одежды и обуви «приостановили» свою работу в надежде на то, что, когда вернутся стабильные времена, они снова продолжат свой бизнес. Таких насчитывается больше всего:
- Uniqlo – компания свою деятельность в России временно приостановила.
- PVH Corp. (Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Warner’s и другие) – приостанавливает в России коммерческие операции и временно закрывает свои магазины.
- Levi’s – временно прекратил работу в России.
- Adidas – приостановил на неопределенный срок онлайн-торговлю и продажу своих товаров.
- Victoria’s Secret – временно прекратил работу.
- H&M – приостановил в России продажи. Также закрываются магазины Weekday, Arket, Monki, COS, & Other Stories, входящие в шведский холдинг H&M Group.
- Mothercare – британский ретейлер по продаже детских товаров приостанавливает в России свою деятельность.
- Burberry, Mytheresa, Farfetch, Golden Goose, Matchesfashion больше не доставляют товары в РФ.
- Mango – временно закрывает онлайн и оффлайн магазины.
- Kering (Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Gucci и другие бренды) – закрыли временно все свои магазины.
- Louis Vuitton – компания закрыла в России 124 магазина.
- Marks & Spencer – компания приостанавливает поставки.
- Prada – продажи приостановлены в России.
- LPP (Mohito, Reserved, House, Cropp и Sinsay).
- ASOS – прекратил поставлять в РФ свою продукцию.
- Decathlon.
- Nike.
- Crocs.
- Hugo Boss.
- Vans.
- Puma.
- Levi Strauss & Co.
- Helly Hansen.
Минус масс-маркет
На протяжении последнего месяца торговые центры пустеют: глобальные бренды, в том числе и модные, «временно приостанавливают свою деятельность в России». В основном это масс-маркет — компании H&M Group (H&M, Monki, COS, &Other Stories, Arket) и Inditex (Zara, Oysho, Bershka, Pull-n-Bear, Stradivarius и не только) закрыли свои магазины. Uniqlo, изначально сообщивший, что не хочет покидать российский рынок (президент компании Fast Retailing Тадаси Янай мотивировал решение тем, что «одежда — это жизненная необходимость»), столкнулся с давлением и был вынужден уступить. Независимо от того, вызвано ли решение приостановить поставки политическими мотивами или трудностями логистики, изрядная часть российских покупателей осталась без доступа к привычным местам приобретения одежды.
И хотя масс-маркет собрал в себе едва ли не все грехи модной индустрии, его уход с рынка нельзя считать однозначным благом. Стоит взглянуть на кадры из московских магазинов накануне их закрытия, чтобы убедиться — об осознанном потреблении посетители думали в последнюю очередь. Люди кинулись скупать все подряд: представители Uniqlo рассказали, что за две недели, прошедшие с момента объявления о закрытии до фактического закрытия, российские магазины получили четырехкратную месячную выручку. Российские потребители знают про дефицит либо на личном опыте, либо по живым рассказам родителей, поэтому стремятся запасать впрок все — в том числе одежду.
По прогнозам экономистов, впрочем, дефицит не будет долгим: большинство западных брендов вовсе не хотят терять российский рынок и рассчитывают вернуться на него при первой возможности. Сроки ставят разные, от полутора до трех месяцев, и с большой долей вероятности в обозримом будущем привычные магазины снова откроются. Те покупатели, кто привык пополнять гардероб в масс-маркете, не успеют от него отвыкнуть.
Закрытый магазин H&M в торговом центре Санкт-Петербурга. Фото: Александр Гальперин / РИА Новости
Цветные колготки
Российские девушки могут надеть капроновые колготки с имитацией стрелки, в горошек и даже с фантазийным принтом. Но яркие и плотные модели колготок — табу. У нас эта вещь ассоциируется с ребенком и считается исключительно детским атрибутом. А зря!
Потому что в 2023 году дизайнеры стирают все возрастные рамки и внедряют яркие колготки в гардеробы людей, которые давно покинули стены детского сада. Самый простой вариант стилизации — подобрать платье и обувь в тон, как на весеннем показе Dolce& Gabbana, Valentino и Ferragamo. Такое комбо смотрится стильно, не вычурно и существенно вытягивает рост.
Но у тех, кто хочет перейти на более сложный уровень, колготки могут выполнять функцию яркого акцента. Это хорошо использовать, если нужно сместить фокус внимания от проблемного верха, не исключая сочные тона из своего гардероба.
Худышка или пышка? 4 звезды, которые никак не найдут свой идеальный вес
Вносят разнообразие в образ и подчеркивают красоту ног / @double3xposure
Расцвет вторичного рынка и апсайклинга
Впрочем, нынешние события усилили еще один потребительский тренд, который и так ощутимо нарастал за последние годы — покупку и продажу вещей на вторичном рынке. Активность в ресейл-группах в соцсетях и на комиссионных сайтах возросла, а сервисы вроде «Авито» отмечают увеличение количества объявлений и продаж в категориях одежды и обуви. Секонд-хенды с «одеждой из Европы» как раз могут быть альтернативой масс-маркету и по ценам, и по ассортименту, а ресейл-проекты среднего и премиального сегментов компенсируют рост цен и оставляют качественные вещи доступными чуть более широкому кругу покупателей.
Также возможен рост интереса к бережным практикам обращения с одеждой — ремонт и апсайклинг вместо того, чтобы выбросить поврежденную вещь. Что же до тех, кто и раньше интересовался темой осознанного потребления и устойчивого развития, то небольшой опрос показал, что у такой аудитории отношение к гардеробу не сильно поменялось. Почти две трети опрошенных уже практиковали бережный подход, хотя есть и те, кто стал больше заботиться об одежде.
Между прочим, вынужденный запрос на бережное отношение к вещам резонирует с общемировой тенденцией, так что наверняка приживется. Прямо сейчас в Европе параллельно происходит «озеленение» быстрой моды: производителей обяжут поставлять более долговечную одежду, подлежащую ремонту. Крупные модные марки открывают собственные отделения по починке одежды, а в России фонд «Второе дыхание», специализирующийся на благотворительном сборе и переработке одежды, запустил «Мастерские», где заняться апсайклингом может любой желающий.
Продукты
Продукция PepsiCo
PepsiCo заявила об уходе с российского рынка своих популярных брендов в сентябре 2022 года. Компания полностью перестала разливать в России Pepsi, 7Up, Mirinda и Mountain Dew, но полностью из РФ не ушла. Она расширила линейку газированных напитков под марками Evervess и «Русский дар». У последнего раньше был только квас, а теперь появились «Дюшес», «Тархун» и «Дикая тайга». Evervess представлен вкусами тоник, лайм-лимон, биттер лемон, Black Royal, апероль, апельсин и другими.
Кроме того, Pepsi запустила продажи газировок под брендом Frustyle. Сейчас в магазинах его можно найти со вкусом апельсина.
Coca-Cola и Schweppes
Американская Coca-Cola ещё 8 марта 2022 года объявила о приостановке работы в России из-за спецоперации на Украине, были прекращены в том числе вложения в маркетинг и рекламу. В июне компания сообщила, что не будет больше производить и продавать напитки в нашей стране. Российское юрлицо было переименовано из «ООО Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в ООО «Мултон Партнерс». Название взяли от российской компании «Мултон», которая с 1995 по 2005 год производила соки «Добрый» и Rich, а потом была поглощена Coca-Cola. Как раз бренды «Добрый» и Rich и заменят продукцию Coca-Cola.
На заводах Coca-Cola теперь разливают «Добрый кола». Заменой Fanta стал «Добрый апельсин», а Sprite — «Добрый лимон-лайм». Также появился новый вкус — манго-маракуйя.
Schweppes, принадлежащий Coca-Cola, теперь тоже выпускается под брендом сока, только на этот раз не «Добрый», а Rich. Он называется «Rich тоник». Кстати, от Rich тоже есть своя кола. Бренд заменил и холодный чай FuzeTea. Теперь вместо него можно купить Rich Tea.
Кстати, после ухода Coca-Cola появилось множество сторонних заменителей американского напитка от отечественного производителя. Так, завод «Очаково» начал производить напитки под брендами Cool Cola, Fancy и Street, которые заменили Coca Cola, Fanta и Sprite. Появилась также кола от «Черноголовки», от «Бочкарей» и от Барнаульского пивоваренного завода (под брендом Good Stripes). Популярной также стала кола под названием Funkey Monkey. Amic.ru пробовал импортозамещённую колу, и вся редакция отличила её от настоящей.
Valio
Финская компания Valio сообщила об уходе с российского рынка в марте 2022 года. Уже в апреле она продала российский бизнес мясному производителю «Велком». После смены владельцев был проведён ребрендинг сыров.
Марки сыра Valio теперь на российском рынке не будет — зато будет Viola. ООО «Валио» также сменило название юрлица на ООО «Виола». Линейка полутвёрдых сыров вместо Oltermanni будет называтьcя Laplandia. При этом дизайн упаковки остался узнаваемым. Прежними также остались стандарты, требования к качеству, рецептура и команда, отметили в компании.
Кофе Pauling
Финская компания — производитель кофе Paulig тоже объявила об уходе из России в марте 2022 года. В начале мая 2022 года Paulig продала свой завод по обжарке кофе под Тверью и бизнес гражданину Индии и частному инвестору Викасу Сои. Он занял должность гендиректора ООО «Милфудс».
Кофе Pauling в зелёной упаковке сменил название на Poetti. При этом упаковка у кофе похожа на прежнюю. Новый владелец намерен нарастить выпуск продукции и в 2023 году запустить линию растворимого кофе.
Продукция Nestle
Швейцарская компания Nestle официально не уходила с российского рынка, но сократила часть брендов, которые продаются в нашей стране. Теперь в России нет Kit Kat, Nesquick, S. Pellegrino, Nespresso и нескольких других брендов.
Место Nesquick заняла продукция «Хрутка». Раньше «Хрутка» были только в виде кукурузных хлопьев, теперь же на полках магазинов можно найти медовые хлопья, шоколадные шарики, молочные и шоколадные подушечки, батончики, какао «Хрутка». Однако шоколадки с молочной начинкой, которые раньше назывались Nesquick, теперь именуются «Чудастик» и выпускаются под маркой «Россия щедрая душа», которая также принадлежит Nestle.
Мороженое Maxibon, Extreme и Movenpick теперь будет называться Maxiduo, Sunreme и Monterra соответственно, их упаковка будет похожа на прежние образцы.
Анатомический принт
Весной 2023 на подиумах зародилось новое течение, которое объединяет в себе бодипозитив и открытую демонстрацию тела. Теперь любое тело возводится в культ и транслируется с помощью одежды.
Например, Schiaparelli представили накладные ребра из эскизов самой Эльзы и черное платье с золотистыми очертаниями женской фигуры. Кристофер Кейн использовал анатомические изображения рук, которые обнимают талию на шелковом платье. А Coperni организовали нашумевший перфоманс с моделью Беллой Хадид, распылив на ее тело платье из баллончика с краской.
Российские бренды, которые создают идеальные блузки, но о них мало кто знает
Принты, которые повторяют изгибы женского тела — это, конечно, красиво, но очень дерзко и провокационно. В повседневной жизни россиянок такие вещи применить попросту негде, если она не блогер или селебрити. Потому что на работу в таком на придешь, а пройтись по улице — значит собрать массу удивленных и осуждающих взглядов прохожих. Поэтому на улицах наших городов такие принты будут скорее исключением из правил.
Слишком дерзко и провокационно / @veronicaferraro
Шанс или проблема для местных брендов?
Оптимисты утверждают, что уход, пусть и временный, заграничных брендов положительно скажется на местной модной индустрии: мол, будет меньше конкуренции, покупатели начнут поддерживать рублем отечественного производителя. Увы, рубль поможет мало — нестабильность курса национальной валюты бьет по российским производителям одежды. В России крайне трудно найти качественные ткани и фурнитуру, и большинство локальных марок хотя бы отчасти закупались на европейских фабриках.
Сейчас они столкнулись с невозможностью оплатить (запрет на заграничные транзакции) или получить (перекрытие путей поставок и проблемы с работой транспортных компаний) свои заказы. Небольшие марки, которые не закупают ткани непосредственно на фабриках, сейчас будут вынуждены приобретать их по значительно большей цене, чем месяц назад. Поэтому цены непременно повысят даже те, кто отшивает коллекции на местных производствах. Те марки, которые видели себя в демократичном и среднем ценовом сегменте, сразу станут ощутимо менее доступными для своей аудитории. Особенно остро это коснется брендов, сосредоточенных на устойчивом развитии, которые и так занимали узкую нишу.
Бобины с тканью на складе швейного предприятия бренда Serginnetti в Казани. Фото: Максим Богодвид / РИА Новости
Российские дизайнеры, покорившие голливудских звезд
Именитые российские дизайнеры уже давно работают на мировом уровне. Многие знаменитости и звезды шоу-бизнеса предпочитают их коллекции для создания необыкновенных образов на различные мероприятия или просто в качестве повседневного лука.
Сегодня российские дизайнеры находятся в особом почете у популярных клиентов. Неповторимые русские мотивы, которые неизбежно присутствуют во многих нарядах, манят и притягивают звезд шоу-бизнеса своей экзотичностью.
Ulyana Sergeenko
Роскошные платья и наряды от Ульяны Сергеенко давно и прочно завоевали популярность на Западе.
Поклонницами знаменитого бренда стали правительственные особы, звезды первого эшелона и другие знаменитости.
При этом стоит отметить, что бренд появился всего 8 лет назад, но за эти годы Сергеенко эффективно внедрила узнаваемые русские мотивы в самые современные сеты, так понравившиеся многим голливудским и европейским модницам. Среди них Леди Гага, Орнелла Мути, Аманда Сейфрид, Джессика Честейн, Пенелопа Крус и другие.
Аманда Сейфрид
Джессика Честейн
Пенелопа Крус
Vika Gazinskaya
Победное шествие бренда началось в 2006 году. Тогда молодой дизайнер Вика Газинская окончила Московский государственный университет сервиса и прошла стажировку под началом Эвелины Хромченко.
Спустя пару лет о ней уже было известно на Западе. Многие звезды предпочитают одежду от бренда Gazinskaya для самых важных мероприятий в их жизни. Например, певица Кэти Перри, которая выбрала строгий черно-белый костюм необычного кроя для открытия своей именной звезды на Аллее славы.
Кэти Перри
Эль Фэннинг
Yanina Couture
Путь этого бренда был тернист. Его хозяйка Юлия Янина начинала с небольшого ателье в Саратове, но смогла выбиться в люди.
Теперь ее знаменитые вечерние и коктейльные платья блистают на красных дорожках кинофестивалей и других мероприятий.
Платья от Yanina Couture выбирают звезды первого эшелона. Например, Эмили Блант, которая на кинофестиваль подобрала нежное платье в пол от этой марки.
Эмили Блант
Леди Гага
Джоули Кинг
Rasario
Стильные и элегантные платья, роскошные в исполнении, призваны создать неповторимый образ для значимых мероприятий.
Основательница бренда Расида Лакоба приехала покорять Москву из Абхазии и также начинала с небольшого ателье и шоу-рума. А затем ее платья пришлись по вкусу зарубежным звездам.
Теперь наряды от Rasario — завсегдатаи любых фестивалей и официальных мероприятий.
Gosha Rubchinskiy
Хулиганские наряды Гоши Рубчинского, отсылающие нас к буйным девяностым годам прошлого столетия.
Необычная интерпретация постсоветской стилистики привела к тому, что одежда бренда пришлась по вкусу многим иностранным звездам шоу-бизнеса.
Повседневные вещи от бренда носят Джастин Бибер, Канье Уэст, Райан Гослин и другие знаменитости. Для них это уникальные и экзотические вещи, которые приковывают к себе взгляды своей необычностью.
Джастин Бибер
Канье Уэст
Райан Гослинг
Интересно! Основатель бренда в апреле 2018 года объявил о закрытии лейбла. Но пообещал поклонникам своего таланта вывести в свет что-то новое и необычное.
Valentin Yudashkin
Элегантные вечерние платья и другие наряды от Валентина Юдашкина регулярно сверкают на официальных мероприятиях, украшая идеальные тела мировых звезд.
Российские звезды уже давно отдали предпочтение этому дизайнеру. А среди зарубежных див предпочтение платьям Юдашкина отдают Селин Дион, Леди Гага и Николь Шерзингер.
Селин Дион
Леди Гага
Николь Шерзингер
A.W.A.K.E.
Основательница бренда Наталья Алавердян обитает в Лондоне, потому что считает этот город мощным источником вдохновения. Там же находится штаб-квартира бренда.
Наряды от этого дизайнера можно часто увидеть на Ким Кардашьян.
Ким Кардашьян
Рене Зеллвегер
David Koma
Называть этого дизайнера исключительно российским несправедливо. Начиная обучение в Санкт-Петербурге, позднее Давид Комахидзе переехал в Лондон и закончил обучение уже там. Здесь же и обосновался его знаменитый бренд.
За несколько лет работы Давид представил большое количество коллекций, которые полюбились многим звездам. Среди них Леди Гага, Бейонсе, Меган Фокс и Дженифер Лопес.
Леди Гага
Меган Фокс
Дженнифер Лопес
Chapurin
Шэрил Коул является почитательницей таланта российского дизайнера Игоря Чапурина.
Она появлялась в платьях и других сетах этого модного дизайнера много раз. И каждый из них был успешным!
Шерил Коул
Советуем
Почему молодежь выбирает Гуччи
Белье напоказ
Бельевым стилем и платьем-комбинацией сейчас никого не удивить. Поэтому дизайнеры пошли дальше и стали развивать бельевую эстетику с другой стороны. Теперь полупрозрачные комбинезоны в стиле Stella McCartney, кружевные водолазки Burberry и чувственные боди Tom Ford — это одежда, которую можно носить на улицу.
Разумеется, ее нужно уравновешивать закрытыми и лаконичными вещами вроде пиджаков и обуви на плоском ходу. Но стильные иностранки совершенно не стесняются этого тренда и с удовольствием его носят.
Чего нельзя сказать про российских женщин. Ведь нарочитая откровенность в одежде для нас моветон и настолько интимные вещи мы предпочитаем оставлять за кадром. «Красивое белье придает уверенность, даже если его никто не видит» — главный принцип наших девушек.
Красиво, стильно и смело, но слишком откровенно для повседневных задач / @brittanyxavier
За рубежом эти вещи числятся в списках последних трендов, а у нас скорее всего не проскользнут в женские гардеробы. К каким-то у нас изначально предвзятое отношение, а другие выглядят излишне провокационно и вряд ли мы сможем их понять. Но всегда можно найти приемлемую замену, если хочется примерить какой-то из этих трендов.
Две сумки
Тенденция, которую в прошлом году уже показали Chanel и Loewe, теперь переосмыслил и Матье Блази. В осенне-зимней коллекции 2023/24 Bottega Veneta представили свое видение двух сумок в одном образе. Они совмещали аксессуары разных форм, размеров и текстур, но в конечном счете это смотрелось стильно и смело, хоть и абсолютно непрактично.
Именно по этой причине российские девушки вряд ли примут этот тренд. Для них просто нет смысла носить за собой две сумки, если все нужное вполне убирается и в одну. А тренды ради трендов — это не о россиянках, ведь функциональность вещи превыше всего.
Горячий, но абсолютно непрактичный тренд / pinterest.com
Бренды, которые остались
Интересный вопрос, который волнует обычных покупателей – почему одни европейские компании практически убегают с нашего рынка, другие же как-то не особенно торопятся это сделать и, как бы игнорируя все предписания и санкции, продолжают работать. Почему одним нельзя оставаться у нас, а другим можно?
Понятно, что причины не только политические. Кто-то не может определиться с ценовой политикой, кто-то не может поставлять товары из-за нарушенной логистики и фактически закрытых границ. Ответа на этот вопрос, не будучи экономистом и не погружаясь в сложные хитросплетения политики и финансов, очевидно, нам не найти. Да и вряд ли нужно. Просто ознакомимся со списком тех, кто решил остаться. Возможно, пока.
- La Redoute.
- Ecco.